Desde os primórdios da civilização, a sobrevivência humana tem dependido da nossa capacidade de viver e cooperar em grupo. Pertencer a uma comunidade oferecia proteção contra predadores, facilitava a caça e garantia a transmissão de conhecimento. No entanto, esta mesma inclinação social biológica deu origem a um dos fenómenos mais intrigantes e, por vezes, perigosos da psicologia comportamental: o efeito manada (ou comportamento de manada). Trata-se da tendência de indivíduos abdicarem das suas análises lógicas, crenças e julgamentos individuais para seguir de forma automática, irracional ou acrítica as ações e decisões de uma maioria ou de um grupo dominante.
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