O objetivo deste livro é apresentar aos seus leitores os principais concei-tos e aplicações básicas do marketing de maneira simples e objetiva, para que todos possam compreender, internalizar e aplicar tais conceitos imediatamente. As estratégias de marketing são tão relativas quanto a volatilidade dos cenários, e precisam se adequar às necessidades das organizações e seus stakeholders. To-das as principais teorias sobre o marketing, que são relativamente recentes – dos últimos 60 anos –, emanam da prática, de situações reais vividas por seus desenvolvedores. Portanto, se alguma ideia genial, ou conceito aceito por todos, não funcionar para a sua empresa, veja o que é preciso adaptar ao seu contexto e transforme-a em algo útil para a sua realidade.
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